Uiteindelijk is een bejaardentehuis een organisatie, een bedrijf. Dat bedrijf heeft een uiterlijk nodig, een branding. Voor bejaardentehuizen wordt deze ingezet voor: het weerspiegelen van het beleid, de grootte van de organisatie, hoe traditioneel of progressief ze zijn. Kortom: een idee geven of het tehuis een goede match is met de desbetreffende oudere en hun familie.
Dat gezegd te hebben: ook zij moeten meegroeien met hun doelgroep.
Deze doelgroep verandert om de zoveel jaar van generatie. Daar moet je als organisatie op voorbereid zijn. We merken nu al dat de generaties steeds verder uit elkaar groeien. Wat voor de oudere generatie een gebaar was voor ‘klein’, betekent voor de jongere generatie ‘applaus’. Deze verschillen gaan razendsnel, en dus ook de trends en het ‘standaard’ voor wat aantrekkelijke branding inhoudt.
Een goede branding is tijdloos, maar gaat altijd mee met de tijd.
Als dit niet zo was, zou Microsoft nog dat oude logo hebben uit 1975. Dan zou geen enkel merk ooit een Rebranding doen (revisie van de huidige branding)
Wat maakt goede branding tijdloos? De herkenning. Deze kwam pas voor Microsoft wanneer zij het icoon van het raampje introduceerden. Maar ook deze heeft door de jaren heen meerdere varianten gehad die mee zijn gegaan met het standaard van die tijd.
Zijn de huidige bejaardetehuizen voorbereid op de Gen Z’ers die op hun oude dag aan de deur zullen kloppen? Momenteel nog niet, want voor nu richten ze zich op de Boomers en de opkomende doelgroep: Gen X. Veel organisaties doen dit al goed, neem Vitalis bijvoorbeeld.
Maar laten we voor de oefening even op de zaken vooruit lopen. Ik heb hieronder de branding voor een paar bejaardentehuizen vormgegeven die zich volledig richten op Gen Z.
‘t Regenboogje
In dit tehuis:
🌈 Zijn de WC’s en outfits genderneutraal
🌈 Staat de Pride parade jaarlijks op de activiteiten lijst.
🌈 Luisteren ze naar de muziek van Sam Smith, Lil Nas X en Chappell Roan.
De GenZ designtrends waar ‘t Regenboogje op in speelt:
• Kleurverlopen
• Minimalistische textuele logo’s
• Het weglaten van medeklinkers
De Tijd Tiktokt
In dit tehuis:
📱 Staat de bingokaart vol met meme’s
📱 Zijn ze met z’n allen chronisch online,
📱 Leggen ze hun kleinkinderen uit wat Google was.
De GenZ designtrends waar De Tijd TikTokt op in speelt:
• Contrastrijke tinten
• Minimalistisch beeldmerk met dikke lijnen.
• Hoekig lettertype met merknaam in hoofdletters.
Little BALI
In dit tehuis:
🌺 Eten ze 100% vegan en drinken ze alleen havercappu’s
🌺 Is een dagelijkse participatie aan de yogalessen verplicht
🌺 Is afstand doen van de kids onderdeel van hun ‘healing journey’
De GenZ designtrends waar Little Bali op in speelt:
• ‘Luxe’ feeling door een lettertype met voetjes
• Minimalistisch beeldmerk met wat sierlijntjes
• Merknaam in hoofdletters
Deze voorbeelden zijn uiteraard met een knipoog gemaakt, maar hopelijk heb je wat geleerd van deze voorbeelden. Ookal heb je geen bejaardetehuis zou je kunnen nadenken of jouw merk klaar is voor de generatie die eraan zit te komen.
Want binnen een aantal jaar hebben zij de economie in handen. En als jouw merk niet volgens hun standaard oogt, loop je veel omzet en bekendheid mis.
Klaar om dit te ontdekken? Plan een vrijblijvende kennismaking
Logo’s & concept: BOES Branding
Visualisatie: ChatGPT